経理用語集
イノベーター理論
読み： いのべーたーりろん
エベレット・M・ロジャース教授が提唱したイノベーション(新商品)の普及理論である。この理論では消費者の新商品に対する購入態度により1. イノベーター(革新的採用者) 2. オピニオンリーダー又はアーリーアダプター(初期採用者) 3. アーリーマジョリティ(初期多数採用者) 4. レイトマジョリティ(後期多数採用者) 5. ラガート(伝統主義者、慎重派)の5種類に分類し、オピニオンリーダーへの普及が新製品の普及可否(成功可否)を左右するポイントとなるとする理論である。
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