経理用語集

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アンゾフの戦略モデル

読み： あんぞふのせんりゃくもでる

略語/英文： Ansoff's Matrix

同義語： アンゾフのマトリクス

アンゾフのマトリクスとも呼ばれている。PPM(プロダクトポートフォリオマネジメント)と同様に企業が採用するべき戦略について、製品と市場の2軸でのマトリクスを使いモデル化して説明したものである。企業は「市場浸透」戦略を、「市場開拓」「製品開発」戦略のどちらかから選択し、最終的には「多角化」を目標として成長していくとする理論。例としては次のようなものがある。「市場浸透(既存製品&既存市場)」ではマーケットシェアを拡大することにより成長を図る。「市場開拓(既存製品&新市場)」では新市場開拓や新用途の開発を行うことにより成長を図る。「製品開発(新製品&既存市場)」では戦略製品の改良や新製品を開発することで既存市場での成長を図る。「多角化(新製品&新市場)」では新事業領域の拡大により成長を図る。
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